照明行业O2O的核心竞争力尽然是物流?

在全行业集体向O2O发展的大背景下,物流成为了至关重要的竞争壁垒。物流不仅是O2O的核心竞争力,也是电商进行渠道下沉的关键,更是提升用户体验的重点。想要在传统电商大佬盘踞的市场当中杀出一条血路,必然要靠物流的助推。中国电商应快速推进物流能力建设,甚至可以依靠首屈一指的物流助力其成为BAT之外的“第四极”。

  

物流是否是O2O的核心竞争力

  

业界越来越达成的一个共识是:传统电商在向O2O的方向发展,线上线下结合成为必然。客观地说,包括BAT在内的三大巨头,尽管它们在O2O上投入不菲,但并没有取得太大成效。究其根源,无外乎是BAT强大的线上能力并没有相应的线下能力做支撑,靠投资并购增强O2O线下实力的各种举措大多又打了不小折扣。

  

线下能力包含的范畴主要有:线下自营资产,线下商户关系,线下拓展团队,线下物流能力等。线下资产和关系方面,不少传统出身的企业有不少优势,但它们大多又缺少线上做配合。互联网公司比拼线下能力集中在是否有强大的线下团队上,线下团队能力又主要包含两方面:线下商户拓展能力和服务商户的线下物流能力。

  

物流是O2O的核心竞争力之一,这在零售O2O上表现得尤为明显。除去价格因素外,物流速度是决定消费者决策的最重要考量之一。目前大热的社区O2O、即将进入市场爆发期的生鲜O2O和家居O2O,它们能否顺利推进都取决于物流能力。在服务类O2O上,早期平台型外卖O2O都在转型做物流,很多到家类O2O服务都也和物流有关。可以这么说,只有具有强大的物流能力,在O2O上可拓展的想象空间才会更大。

  

物流是否是电商进行渠道下沉的关键

  

除了上述提及的O2O大趋势,三四线城市和农村电商是行业下一个大的增长点。应该说,主流的一线城市,网上购物的渗透率已经相当高,未来增长呈放缓趋势;进行渠道下沉是各大电商确保未来继续发展的必然途径。为此,阿里、京东、苏宁、当当等电商主要玩家近年来都纷纷出台渠道下沉的战略。

  

但进行渠道下沉并不容易,三四线城市和农村市场用户分散,上网门槛依然存在,网络支付习惯更是没有形成,更关键的是物流这样的基础设施并不健全。电商相比线下,它在价格和便捷上具有优势,这是它获得消费者青睐的两大原因;但这两大优势到了农村市场,必赢亚洲最新官方网站,信誉保障的娱乐平台:至少便捷性方面要大打折扣。

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